Services : Stratégie de marque, Naming, Identité Visuelle, Illustration, Design Packaging, création et déclinaisons,
univers graphique Premium
Picard : identité graphique & gamme packaging
Un univers différenciant pour une offre chocolatée de Pâques, créative et premium, pensée pour séduire et fédérer les familles à travers un storytelling ludique et une expérience de marque innovante.
Contexte & Client
Picard, enseigne phare de la grande distribution française, souhaitait enrichir sa gamme saisonnière avec une offre chocolatée pour Pâques qui soit à la fois ludique, premium et fédératrice pour les familles.
Ma misson
Imaginer et concevoir l’ensemble de la collection, du naming à la direction artistique : création du nom "Choco Collection", univers visuel, illustrations originales et packagings adaptés à l'esprit festif et affectif de la marque.
Objectifs
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Créer une gamme forte et reconnaissable dédiée à Pâques.
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Développer un univers graphique exclusif, à la fois joyeux et haut de gamme.
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Raconter une histoire qui parle à la cible familiale et enfantine, autour du partage et du jeu.
Mon rôle
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Naming : conception du nom "Choco Collection", signature simple et fédératrice
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Illustrations et storytelling : développement d’un univers de traits fins et expressifs, où chaque œuf revêt une identité singulière, propice à la chasse et à la découverte
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Direction artistique packaging : réalisation de coffrets attractifs, prêts à offrir et conçus pour valoriser le rituel du cadeau et la convivialité
Processus créatif
Créer une collection saisonnière qui marque les esprits et instaure un véritable rituel de fête autour de Pâques.
Le naming "Choco Collection" est une proposition originale développée pour incarner à la fois la diversité des produits et l’esprit festif de la gamme, tout en restant simple et accessible. La direction artistique s’est construite autour d’illustrations aux traits, spécialement conçues pour évoquer la chasse aux œufs dans le jardin : chaque œuf devient un petit personnage malicieux, invite le consommateur au jeu et stimule l’imaginaire enfantin.
L’Œuf Pâtissier, mis en valeur sur son coffret bleu glacier, s’apparente à un cadeau à offrir, associant la tradition de Pâques à une surprise gourmande.
Le storytelling place le produit comme le centre d’un moment de partage familial, valorisant le geste d’offrir, de surprendre, et de transmettre une émotion à travers le packaging.
Le choix chromatique, centré sur un bleu distinctif et des touches de noir soulignant l’aspect premium, assure une visibilité immédiate en rayon et une distinction forte vis-à-vis de la concurrence.
Solution
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Une identité packaging entièrement sur-mesure, affirmée par le bleu glacier et la signature "Choco Collection" qui fédèrent la gamme sous une même bannière.
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Des illustrations qui transcendent le simple visuel produit : elles invitent à la chasse, au jeu, au partage et redéfinissent le plaisir d’offrir à travers un parcours émotionnel pensé pour la famille.
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Des coffrets et boîtes étudiés pour être attractifs en linéaire, immédiatement reconnaissables et pensés pour faciliter le geste : offrir, partager, cacher, découvrir.
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Un univers graphique cohérent déployé de façon narrative, du pack "Œuf Pâtissier" au coffret "12 œufs", avec variantes et jeux d’accroches sur chaque pièce pour maximiser la communication visuelle sans perdre le lien d’ensemble.
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La capacité à livrer une gamme complète, du naming à la direction artistique, en passant par l’optimisation du storytelling et de la perception en rayon.
Résultats
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Un design de gamme qui a permis une forte visibilité des produits en magasin, sur une période stratégique et très concurrentielle.
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Une identification immédiate par la clientèle cible, enfants comme adultes, grâce au caractère ludique et affectif des illustrations et au choix coloriel original.
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Un storytelling qui a généré adhésion et engagement, transformant le geste d’achat en expérience émotionnelle et en rituel familial de fête.
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La collection a favorisé le renouvellement de la perception du chocolat saisonnier chez Picard, exposant la marque à un public plus large et valorisant la dimension premium.
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Les retours des consommateurs et équipes magasins ont mis en avant l’efficacité de la gamme en termes d’attractivité et de plaisir d’achat, positionnant Picard sur une offre qui allie innovation visuelle, convivialité et démarche qualitative.
En résumé
Ce cas illustre ma capacité à créer de vraies expériences de marque via le packaging, l’identité graphique et le storytelling, pour valoriser une gamme saisonnière et renforcer la connexion émotionnelle avec les consommateurs.