Stratégie de marque, identité visuelle, branding, design print & digital, univers graphique food premium
Focaccia Club : identité visuelle et univers de marque
L’adresse parisienne de la street food italienne
Contexte & Client
Focaccia Club est une enseigne parisienne dédiée à la focaccia italienne, née de l’envie de rassembler, partager et proposer une expérience méditerranéenne authentique autour d’un plat phare de la street food italienne. L’ambition : devenir la référence de la focaccia en France, en misant sur la qualité, la fraîcheur, le sourcing local et une expérience multi-sensorielle unique. Avec déjà plusieurs adresses à Paris, Focaccia Club séduit une clientèle urbaine en quête d’authenticité et de convivialité.
Ma misson
Créer une identité visuelle forte, différenciante et fédératrice, capable d’incarner l’esprit du club, de valoriser la focaccia comme produit emblématique, et d’accompagner l’enseigne dans son développement rapide sur le marché parisien.
Objectifs
-
Développer un univers graphique premium, chaleureux et accessible, qui évoque la dolce vita et la culture méditerranéenne.
-
Refonte du logo et création d'une charte graphique impactants et facilement déclinables sur tous les supports (enseignes, print, PLV, menus, réseaux sociaux).
-
Valoriser les engagements de l’enseigne : produits artisanaux, fraîcheur, recettes iconiques, anti-gaspillage, sourcing local.
-
Créer une expérience de marque immersive et mémorable, en phase avec la clientèle urbaine et féminine.
Mon rôle
Direction artistique globale :
-
Refont du logo et de l’identité visuelle
-
Définition de la charte graphique (couleurs, typographies, iconographie, éléments décoratifs)
-
Design print et digital, menus, supports de communication et signalétique
-
Conseil sur l’expérience client et le storytelling de marque
Processus créatif
Pour Focaccia Club, j’ai imaginé un univers graphique singulier, construit autour d’une typographie forte et impactante en rose fuchsia, signature visuelle de la marque. Ce choix affirmé est venu dialoguer avec une typographie manuscrite, apportant une touche spontanée et artisanale, fidèle à l’esprit street food italien.
La direction artistique s’est également exprimée à travers la création de visuels emblématiques, notamment avec le motif de la main, clin d’œil à la convivialité, au partage et au geste du façonnage de la focaccia.
Au-delà du design, j’ai accompagné Focaccia Club sur la stratégie de marque : conseils en communication, positionnement, storytelling et déclinaisons visuelles, afin d’assurer la cohérence et la force de l’identité sur l’ensemble des supports.
Solution
-
Logo Focaccia Club : un visuel contemporain et fédérateur, clin d’œil à la convivialité et à la gourmandise.
-
Charte graphique : palette méditerranéenne (vert bouteille, blanc, rose fuchsia), typographies modernes, motifs et illustrations évoquant la dolce vita.
-
Supports : menus, print, signalétique, PLV, réseaux sociaux, tous pensés pour une expérience immersive et cohérente.
-
Univers de marque : storytelling axé sur le partage, la fraîcheur, l’authenticité et l’art de vivre à l’italienne.
Résultats
L’identité visuelle de Focaccia Club a permis à l’enseigne de se démarquer immédiatement dans le paysage parisien, d’attirer une clientèle fidèle et d’accompagner son développement rapide (plusieurs ouvertures en moins d’un an). L’univers graphique fort et cohérent a renforcé la notoriété de la marque, tout en valorisant ses engagements et son positionnement premium.
En résumé
Focaccia Club incarne la rencontre entre tradition italienne et modernité urbaine, portée par une identité graphique sur-mesure, fédératrice et différenciante.
Ce projet illustre ma capacité à créer des univers food premium, pensés pour accompagner la croissance et l’expérience client des enseignes innovantes.